В этом кейсе разбираю продвижение автовебинара на тему сенсорных нарушений у детей. Задача проекта — привлекать регистрации на вебинар через Яндекс Директ и удерживать стоимость регистрации на уровне, при котором проект уверенно окупается.
Результат в цифрах
По данным рекламного кабинета Яндекс Директ кампания показала окупаемость больше чем в 3 раза. Основной результат — большой объем регистраций при низкой стоимости целевого действия.
- ROI проекта составил 354%.
- Расход с НДС: 1 496 552,60 ₽.
- Получили 12 813 регистраций на автовебинар.
- Средняя стоимость регистрации: 97,33 ₽.
- Кампания собрала 39 905 704 показа и 144 884 клика.
Почему кампания сработала
В продвижении автовебинаров важно быстро тестировать связки: аудиторию, оффер, креатив и посадочную страницу. Для этого проект запускался через несколько кампаний, а бюджет перераспределялся в пользу связок, которые давали регистрации дешевле и стабильнее.
Отдельное внимание уделили креативам. В этой теме важно не давить на аудиторию, а аккуратно показывать пользу вебинара: как специалисту установить контакт с ребенком и как разобраться в методах сенсорной интеграции.
Креативы, которые давали результат
Ниже — примеры рекламных креативов, которые использовались в продвижении. Они помогали объяснить тему вебинара простым языком и привлекать заинтересованную аудиторию.
Вывод по кейсу
Проект показал, что даже в узкой экспертной теме можно получать большой объем регистраций, если выстроить систему тестов и постоянно контролировать стоимость целевого действия.
Главный итог — 12 813 регистраций по 97 ₽ и ROI 354%, что подтверждает эффективность связки Яндекс Директ, понятного оффера и сильных рекламных креативов.
