В этом кейсе разбираю продвижение премиального ресторана средиземноморской кухни в Санкт-Петербурге. Задача проекта — усилить узнаваемость бренда, увеличить поток гостей и обеспечить стабильные бронирования столиков.
Цели продвижения
- Увеличить узнаваемость ресторана среди целевой аудитории Санкт-Петербурга.
- Сформировать образ ресторана как места с атмосферой, сервисом и средиземноморской кухней.
- Получать стабильный поток броней и снизить стоимость привлечения гостя.
Стратегия рекламы
Мы с командой использовали несколько направлений: поисковые кампании по геозапросам и тематике ресторана, сетевые кампании, ретаргетинг, мастер-кампании и рекламу на Яндекс Картах.
В поиске отдельно проработали запросы вроде «ресторан в центре СПб», «где поужинать у воды», «премиальный ресторан СПб», «романтический ужин СПб» и запросы по конкурентам.
Почему добавили Яндекс Карты
Для ресторанов Яндекс Карты часто становятся ключевой точкой контакта: пользователь ищет место рядом, смотрит маршрут, отзывы и принимает решение. Поэтому мы включили карты в общую систему продвижения, а не ограничивались только поиском.
Результаты работы
Комплексный подход дал результат по нескольким целевым действиям: брони, звонки и построение маршрутов к ресторану.
- Расход с НДС составил 141 287 ₽.
- Получили 160 броней.
- Получили 68 построений маршрута к ресторану.
- Стоимость целевого действия составила 620 ₽.
- Стоимость брони составила 883 ₽.
Вывод: для ресторанной ниши хорошо работает не одна кампания, а система из поиска, сетей, ретаргетинга и карт. Так реклама ловит человека на разных этапах выбора места и помогает стабильно приводить гостей.
